400-608-2558
029-8766-9737
资讯
当前位置:首页 > 资讯 > 大数据分析与应用
第11个11.11会突破2500亿吗?
时间:2019-11-08 10:41:01 浏览:
“oh my god”、“全体女生”……10月20日晚8点15分,“口红一哥”李佳琦开始了他的双十一预售直播,狂热的女粉丝挤爆了直播间。
21日0点,天猫红包雨开始,“购物津贴”、“预售”……2019年的双十一购物狂欢节正式拉开战幕。
从想要让淘宝商城活下去的灵光一现,到走向全球的狂欢购物节,“双十一”即将迎来它的第11个年头。从1到11,无论是天猫、阿里云,还是菜鸟网络、新零售,阿里帝国的几大支柱,都与“双十一”一起成长。同时,不断增长、刷新着记录的还有双十一的交易额(GMV)。

双十一

阿里双十一的十年回顾

2009:“淘宝商城”第一个双十一,成为张勇在阿里巴巴的成名之战
淘宝(含天猫)成交金额:5200万
2010:淘宝(含天猫)成交金额:9.36亿
物流订单:1000万件,国内电商物流史上出现第一次爆仓
2011:“淘宝商城”更改为“天猫”,
淘宝(含天猫)成交金额:52亿
2012:从这一年开始,双十一成为各大电商平台的主要竞技场
淘宝(含天猫)成交金额:191亿
2013:5月,阿里巴巴领衔成立菜鸟网络科技公司,建立了全国性物流平台
淘宝(含天猫)成交金额:350亿    
2014:9月,阿里巴巴正式在纽约股票交易所挂牌交易
淘宝(含天猫)成交金额:571.12亿
2015:“天猫2015双11狂欢夜”首次开演,从此晚会成为双十一的常备项目
淘宝(含天猫)成交金额:912.17亿 ,移动端交易额占比68%。
2016:淘宝(含天猫)成交金额:1207亿
2017:线上线下联动大狂欢,阿里布局52个核心商圈,辐射消费人群超过1亿;
淘宝(含天猫)成交金额:1682亿
2018:马云最后的一个“双十一”,张勇将于2019接任阿里巴巴董事长
淘宝(含天猫)成交金额:2135亿
阿里双十一的十年回顾
图1:2009-2018年天猫双11交易额及增长率
”双十一“从无到有,既是一部中国电商的进化史,也是一部中国零售的变迁史。从2009-2018年,十年时间,天猫双十一交易额从0.5亿元暴涨到2135亿元,看这趋势,今年大概率还要创新高。在电子商务越来越成为国民经济重要增长热点之一的今天,天猫购物狂欢节无疑又会刮起一股龙卷风。
与此同时,我们也要看到,在经历了10年高速增长并不断刷新历史高点之后,电商平台的流量增长红利期已过,增速放缓,2018天猫双十一销售额同比增长只有27%。

3000亿元?2019双11交易额的大胆预测

距离2019双十一还有不到一周的日子,越来越多的人开始关注今年双十一的成交额。
悲观者认为,随着国民消费激情降温,以及拼多多以“全网最低价”攻城拔寨,双十一不再是全民狂欢。
乐观者认为,庞大的消费基数依然可以缔造新的可能。作为张勇履新之后真正的大考,天猫必然会用新的营销玩法来刺激增长,寻求增量。
……
2019年天猫双十一销售额到底会是多少亿?快来猜一猜
◎2200亿及以下            ◎2300亿-2500亿
◎2600亿-2800亿          ◎2900亿及以上
你的答案是拍脑袋预测(听说大部分人是这样),还是按增长率预测……在体验“买买买”剁手快感的同时,记得关注下双十一当天最后的成交额。作为一名胆子大,并且具有数据思维的IT人士,小编打算大胆预测下今年的天猫双十一销售状况。毕竟工具在手,既不需要使用R语言进行ARIMA建模,也不用ECharts进行数据可视化分析。借助TempoAI平台提供的统计学和机器学习、人工智能建模方法,基于多种分析方法进行销售额预测,这样无限接近正确答案的概率是不是就更高了呢?
预测一:根据当日历史数据推算
2009年,是“淘宝商城”第一个双十一。以光棍节为契机,部分商家的半价包邮活动,当年交易额只有5200万。以2009到2018年的10年交易数据作为基准,利用Tempo平台内置趋势线,计算2019年双11销售额:
历年天猫双十一交易额
图2:历年天猫双十一交易额
在进行时序预测时,设置99%的置信区间,且参数无周期波动。根据趋势线公式,我们很容易得到2019年预计交易额为2602.32亿元。  
当然这只是我们粗略的预测方法,可根据趋势线来看,小编对于这个数值还是很有信心的。
预测二:基于日均交易额和增长率进行推算
利用双十一销量与当年Q3日平均交易数据(阿里巴巴财年从每年4月1日起,到第2年3月31日结束,其Q3即自然年第四季度)。
2015-2018年第三季度阿里平台日平均交易额分别为79.2亿(同比增长31.1%)、107.1亿(同比增长35.2%) 、153亿(同比增长43%)、197.4亿(同比增长29%)——以上数据来源阿里上市报告和财报
2015-2018年双十一当天的交易额分别为912亿、1207亿、1682亿、2135亿,分别为Q3日交易额的11.5 倍、11.3倍、11倍、10.8倍,增长率趋于平稳。
2014-2018年Q3日均交易额及同比增长率
图3:2014-2018年Q3日均交易额及同比增长率
根据阿里财报的交易额增长曲线,预计2019年第三季度日均交易额应为250亿元;根据历年双十一交易额与Q3日交易额的比例,假设双11当天为日均交易额的11倍,预计2019年天猫双11交易额为 2750亿元
预测三:基于时间序列预测法
在经过趋势线以及统计方法预测2019双十一交易额后,小编将引用第三种更为科学的办法,即采用机器学习算法中的时间序列来预测双十一交易额。
时间序列:系统中某一变量或指标的数值或统计观测值,按时间顺序排列成一个数值序列,就称为时间序列(Times Series),又称动态数据。时间序列分析法主要通过与当前预测时间点相近的历史时刻的数据来预测当前时刻的值,主要有移动平均法和稀疏时间序列、ARIMA。区别于用Python和Matlab编程实现预测分析,小编借助TempoAI内置的机器学习算法,基于拖拽式节点操作、连线式流程串接、指导式参数配置快速完成分析流程构建。
基于TempoAI的2019天猫双11交易额预测分析模型
图4:基于TempoAI的2019天猫双11交易额预测分析模型
  为了选择最优算法和参数,小编特意拖拽了一个“多分支”节点,进而同时搭建“ARIMA”、“移动平均”、“稀疏时间序列”三种分析预测模型,并借助“时间序列评估”节点确定最优模型。最终分析预测结果可在“洞察”模块查看。
基于TempoAI的2019天猫双11交易额预测模型评估
图5:基于TempoAI的2019天猫双11交易额预测模型评估
根据评估结果,三种预测模型中效果最好的是“ARIMA”,在“ARIMA”模型下,根据历史数据对2019年天猫双11交易额推算出的预估值为2584.3519亿元,模型的平均相对误差为0.0096。
基于TempoAI双11交易额预测的“ARIMA”模型结果
图6:基于TempoAI双11交易额预测的“ARIMA”模型结果
值得一提的是,根据“稀疏时间序列”模型预测出的201天猫双11交易额为3060.9037亿元,可是突破了3000亿的大关;其预测曲线如下图所示。这个数字相当于2019年天猫双11交易额的增速达到了40%,相较于“头部玩家增速下滑,今年双11交易额已无惊喜”的说法,这个数字可是很漂亮呢!
基于TempoAI的双11交易额预测“稀疏时间序列”曲线
图7:基于TempoAI的双11交易额预测“稀疏时间序列”曲线
根据以上3种预测方法,小编给出的结果就是2584亿元—2750亿元左右的区间,希望打脸不要太快。对于3060.9037亿元的结果,小编还是持观望态度,当然更期待会有惊喜发生。

双十一的成果可以用GMV衡量,但不能只用GMV

这11年来,“双11”从一天,变成了一个月。2009年,阿里巴巴的销售团队无意触发了一个魔法组合:限时游戏与5折优惠。此后10年,他们更赶上了一个魔法时代:中国移动互联网大发展的十年。2018年的双十一,阿里所有高管都将其称为“阿里巴巴数字经济体的全面集结”。天猫双十一的过去十年,更是见证了阿里巴巴成为数字化商业设施的全过程。
从第一年的5200万,到第十年的2135亿,交易额指数级增长的背后,是真个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。
从第一年光棍节为契机的节日营销到现在“智能推荐”、“直播带货”、“盖楼”层出不穷的新玩法,背后是无限存储和数字化营销的升级。
从第一年千万量级的包裹量,到第十年的10亿件包裹,背后是菜鸟网络协同全行业打造的全球智能物流骨干网。
9月27日,中国邮政、中通、申通、圆通、韵达、百世、顺丰等中国11家主流快递公司联合宣布,与天猫、菜鸟一起正式启动2019天猫“双十一”全球物流备战,将运用数字化技术提升配送速度,加大快递绿色化,在第11个天猫“双十一”创造新的世界物流纪录。
……
人工智能、物联网、大数据等新兴技术的快速发展,不仅为这场峰值极大且极为短暂的购物狂欢节赋能,还驱使着更多的零售从业者思考零售行业的数字化转型之路。从这个角度来说,双11的成果可以用GMV去衡量,但如果局限于GMV,未免忽视了商家数字化转型的努力,和长期数据资产的巨大价值——而这正是未来增长的方向。
马云卸任、张勇继任的第一个双十一。巧合的是,十年前,统率淘宝商城推出“双十一”的人,正是马云的继任者、今天的阿里CEO张勇。2019年,在消费升级、内需拉动、下沉爆发等时代背景下,张勇领导下的阿里巴巴将如何定义走入第二个十年的双十一?精彩或许才刚刚开始。

立即试用
全国服务电话
400-608-2558
029-8766-9737
企业邮箱
tempo@meritdata.com.cn
中国西安 ▪ 雁塔区西三环天谷八路软件新城国家电子商务示范基地六层
扫码关注我们

Copyright © 2018 MeritData.All Rights Reserved陕ICP备05005361号-1.    陕公网安备 61019002000171号